«Qui si beve limonata a cosce aperte»: polemica per il totem pubblicitario a Palermo

Un messaggio pubblicitario dal contenuto provocatorio, con una donna e una frase a sfondo sessuale, accende la polemica nel cuore di Palermo. Il cartello, che recita «Qui si beve limonata con le cosce aperte», campeggia su un totem installato in via Libertà, nella zona di piazza Croci, a pochi metri da un'attività commerciale.

A contestare la scelta è la Confederazione Italiana Esercenti Commercianti Sicilia (CIDEC), che attraverso il presidente Salvatore Bivona definisce la pubblicità «sessista e volgare» e chiede ai titolari dell'attività di rimuovere la struttura.

«Nulla contro i commercianti che, anche utilizzando toni ironici e sopra le righe, cercano di attrarre il maggior numero possibile di clienti, ma nel caso specifico riteniamo che siano stati superati i limiti del buon gusto, veicolando stereotipi che, ogni giorno, le donne impegnate nel settore del commercio e nel mondo dell’impresa sono impegnate a combattere attraverso la loro dedizione e le loro doti professionali», dichiara Bivona.

Il presidente della CIDEC di Palermo e della Sicilia richiama anche il tema della violenza di genere e del ruolo che il linguaggio ricopre nella lotta contro ogni forma di discriminazione.

«Si parla quotidianamente di violenza di genere, dimenticando che il contrasto al fenomeno deve partire dall'utilizzo di un linguaggio consono e adeguato», sottolinea.

Nel mirino dell'organizzazione finisce anche la collocazione del totem, in una delle strade più centrali della città e particolarmente frequentata dai turisti.

«Non è certamente un bell'esempio quello che la città offre con questo totem, piazzato in bella evidenza in una via centralissima e frequentata da turisti in tutte le stagioni: chiediamo formalmente ai titolari di rimuoverlo, anche in considerazione del fatto che la loro attività di lungo corso non ha certo bisogno di ricorrere a simili espedienti per farsi pubblicità e intercettare, se possibile, nuovi clienti», aggiunge Bivona.

La CIDEC segnala inoltre che non si tratterebbe di un episodio isolato e richiama gli esercenti al rispetto delle regole che disciplinano la comunicazione commerciale.

«Non è, purtroppo, il primo caso di degrado in ambito pubblicitario che si registra in città. Pertanto, vogliamo ricordare agli esercenti che il buon gusto non è regolato solo dalla loro sensibilità personale, ma da linee precise contenute nel Codice di Autodisciplina della Comunicazione Commerciale», afferma.

Infine, Bivona ribadisce la posizione dell'organizzazione sulla libertà di espressione, distinguendola dalla possibilità di criticare contenuti ritenuti offensivi.

«La CIDEC si è sempre professata a favore della libertà nella comunicazione e continuerà a farlo, ed è per questo che diciamo no alla censura, stigmatizzando però ogni forma di sessismo e visione tossica della femminilità: se libera è l'espressione, altrettanto libero deve essere il dissenso», conclude.